Keďže veľa tínedžerov pracuje na čiastočný úväzok alebo dostáva príspevok od rodičov, dostali sa do štádia života, kedy sa rozhodujú, ako minú peniaze. Aj keď imidž hrá dôležitú úlohu pri míňaní tínedžerov, nie je to jediný faktor, ktorý ovplyvňuje ich nákupy.
Odhalené zvyky utrácania
V USA je dnes približne 20 miliónov tínedžerov. V minulosti boli tínedžeri trh, ktorý inzerenti vo veľkej miere ignorovali. V týchto dňoch sa veci dosť zmenili. Marketingové firmy si uvedomili, že lojalita k značke začína už v mladom veku a často sa prenáša až do dospelosti. Výskumníci tiež zistili, že tínedžeri majú peniaze a chcú ich minúť, no očakávajú, že za tieto peniaze budú tvrdo pracovať, takže budú vyberaví, pokiaľ ide o značky a produkty, ktoré kupujú. Tínedžeri sú jedni z najväčších míňateľov, najmä pokiaľ ide o oblečenie, pomôcky a zábavu.
Peniaze na míňanie
Na americkom trhu je približne 25,6 milióna tínedžerov a rodičia na nich minú približne 4 000 až 4 500 dolárov. Podľa nedávneho prieskumu TD Ameritrade (strana štyri) tínedžeri, ktorí pracujú, zarábajú v priemere 460 dolárov mesačne, ktoré môžu minúť navyše k tomu, čo zaplatia ich rodičia. Aj keď tínedžeri nemusia minúť každý dolár, ktorý dostanú zo zamestnania, príspevkov alebo od svojich rodičov, množstvo peňazí, ktoré musia minúť, je značné. V priemere výdavky tínedžerov predstavujú približne 250 miliárd dolárov ročne.
Nákupné trendy pre tínedžerov
34. polročný prieskum Taking Stock with Teens od Piper Jaffray skúma míňacie návyky približne 6 000 tínedžerov s priemerným vekom 16 rokov. Každý rok ich zistenia zachytávajú trendy a posuny v kultúrnych hodnotách a poskytujú rodičom a marketingovým profesionálom všetky informácie, ktoré potrebujú na pochopenie kúpnej sily tejto skupiny. Súčasné trendy ukazujú, že tínedžeri a ich rodičia míňajú o niečo menej ako po minulé roky.
Inteligentné šetriče
Dnešní tínedžeri majú prehľad o peniazoch a vo všeobecnosti nedávajú všetky svoje peniaze na tovar a zážitky. Asi 50 percent tínedžerov v prieskume TD Ameritrade (strana deväť) tvrdí, že začali šetriť peniaze a asi 40 percent má na svoje financie rozpočet. Tieto inteligentné peňažné možnosti vedú k priemernej úspore takmer 300 dolárov mesačne. Zatiaľ čo asi jedna tretina tínedžerov si šetrí na oblečenie, technologické zariadenia a autá, takmer polovica z nich odkladá peniaze na vzdelanie.
Nakupovanie cez internet je najlepšie
Takmer polovica všetkých tínedžerov uvádza Amazon ako svoju obľúbenú webovú stránku a približne jeden z piatich preferuje online nakupovanie. To neznamená, že tony tínedžerov stále nenakupujú v kamenných obchodoch. Vo svojom sociálnom a mobilnom svete však tínedžeri milujú možnosť nakupovať veci, ktoré vidia na sociálnych sieťach, rýchlym a jednoduchým spôsobom.
Jedlo je najväčším trhákom rozpočtu
Potraviny tvoria takmer 25 percent všetkých výdavkov mladistvých, čo z nich robí najväčšiu kategóriu výdavkov. Starbucks zostáva obľúbenou reštauráciou, ale Chick-fil-A a McDonald's nie sú pozadu. Z týchto údajov sú jasné dve veci, tínedžeri milujú jedlo a radšej si ho dajú rýchlo.
High-tech hračky
Trávenie času online alebo pozeranie televízie a filmov sú top voľnočasové aktivity, ktoré tínedžeri označujú. Správa IBM a National Retail Federation uvádza, že približne 50 percent tínedžerov míňa svoje peniaze aplikáciami a elektronickým tovarom. Jednou z hlavných high-tech nevyhnutností pre tínedžerov je smartfón. Viac ako dve tretiny tínedžerov očakávajú, že ich ďalším mobilným telefónom bude iPhone, ktorý môže majiteľov stáť v priemere 1 500 dolárov ročne.
Chlapci a dievčatá majú radi kozmetické výrobky
Nedávny prieskum spoločnosti Mintel naznačuje, že 90 percent dospievajúcich dievčat a takmer 70 percent dospievajúcich chlapcov používa kozmetické výrobky. Medzi hlavné používané produkty patria parfumy alebo kolínske vody, umývanie tváre, starostlivosť o pery a starostlivosť o vlasy. Niečo viac ako polovica dospievajúcich používa aj make-up. Tínedžeri dnes používajú tieto predmety na zvýšenie sebadôvery a ako formu sebavyjadrenia.
Atletický odev je nevyhnutnosťou
Zatiaľ čo streetwear značky ako Vans získavajú na popularite, bežné športové značky ako Nike a Adidas patria medzi päť najobľúbenejších značiek oblečenia tínedžerov. Dnešný tínedžer chce byť pohodlný a pripravený na akúkoľvek aktivitu. Trendy športové oblečenie, ktoré možno nosiť v telocvični alebo na akomkoľvek podujatí, je presne to všestranné oblečenie, ktoré tínedžeri potrebujú.
Dizajnérske kabelky Reign Supreme
Nestačí hocijaká stará kabelka, tínedžeri chcú značkové peňaženky od veľkých mien, ako je Michael Kors. Medzi ďalších návrhárov v prvej päťke, po ktorých tínedžeri najviac túžia, patria Kate Spade a Coach. Tieto peňaženky musia byť rovnako štýlové a trendy ako tínedžeri, ktorí ich nosia, a dostatočne kvalitné, aby ochránili cennosti, ako sú smartfóny a iPady.
Sila míňať
Ako mladí dospelí majú tínedžeri veľkú kúpnu silu. Okrem toho, že tínedžeri zarábajú svoje výplaty, majú tiež obrovský vplyv na míňacie návyky ich rodiny.
