Hľadáte informácie o tom, ako propagovať charitatívne akcie? Používanie efektívnych marketingových stratégií je dôležitým kľúčom k dosiahnutiu vašich cieľov v oblasti získavania finančných prostriedkov.
Definujte cieľové publikum
Skôr ako začnete propagovať špeciálnu udalosť, musíte najprv určiť cieľové publikum udalosti. Keďže sa zameriavate na získavanie peňazí pre vašu organizáciu, možno budete v pokušení definovať svoju cieľovú skupinu ako „všetci“. Aj keď môžete byť radi, že prijmete dary od každého, kto je ochotný dať peniaze na vašu vec, nie je možné vytvoriť marketingový plán s takým širokým cieľom.
To, že nie ste vyberavý v otázke, odkiaľ dary pochádzajú, ešte neznamená, že samotná akcia osloví všetky skupiny ľudí rovnako. Pozorne si prezrite typ udalosti, ktorú organizujete, a skutočne premýšľajte o tom, koho pravdepodobne osloví. Primárnou cieľovou skupinou by mala byť časť populácie, ktorá sa s najväčšou pravdepodobnosťou zúčastní podujatia. Môžete definovať aj sekundárne a terciárne ciele, ak existujú ďalšie skupiny, na ktoré by ste chceli zacieliť.
Zúčastniť sa môžu iní, ale vaše marketingové úsilie by sa malo zamerať na tie skupiny, ktoré tak urobia s najväčšou pravdepodobnosťou. Ak napríklad organizujete golfový turnaj vo všedný deň, vašou primárnou cieľovou skupinou budú pravdepodobne manažéri, ktorí pracujú pre veľké korporácie podporujúce charitatívne aktivity a ktorí radi hrajú golf. Ak organizujete festival vhodný pre rodiny s cieľom získať peniaze na charitu pre deti, vašou primárnou cieľovou skupinou budú pravdepodobne rodiny s malými deťmi.
Pripravte marketingovú správu
Keď sa rozhodnete o cieľovom publiku pre vašu udalosť, ďalšia vec, ktorú budete musieť urobiť, je vytvoriť marketingovú správu. Budete musieť prísť s príťažlivým sloganom a celkovým marketingovým posolstvom, ktoré upúta pozornosť ľudí, ktorých chcete osloviť, a presvedčíte ich, aby sa zúčastnili na podujatí.
Marketingová správa, ktorú si vyberiete, by mala pútavým spôsobom poskytovať informácie o udalosti. Malo by jasne vyjadrovať, aký prínos bude mať účasť na podujatí pre účastníkov, ako aj definovať vzťah k charitatívnej organizácii.
Nápady na predaj charitatívnych podujatí
Keď už viete, komu robíte marketing a aké by malo byť marketingové posolstvo, je čas rozhodnúť sa, ako začať informovať o svojej udalosti. Vyberte si nápady, ako propagovať charitatívne podujatia, ktoré pravdepodobne oslovia členov vašej cieľovej skupiny a ktoré dávajú zmysel pre typ podujatia, ktoré organizujete.
- Oznámenie na webovej stránke- Vytvorte na webovej stránke svojej organizácie stránku venovanú propagácii podujatia. Zvážte predaj vstupeniek priamo z vašej stránky.
- Online predaj vstupeniek - Zvážte použitie webovej stránky ako Event Brite alebo Brown Paper Tickets na ponúkanie vstupeniek na online predaj.
- Predajne vstupeniek - Požiadajte niekoľko miestnych predajcov, profesionálne kancelárie alebo banky, aby slúžili ako predajne vstupeniek na vaše podujatie.
- Signage - Povedzte o svojej udalosti umiestnením plagátov alebo letákov do výkladov obchodov, reštaurácií a kancelárií v meste.
- Tlačové správy - Napíšte a distribuujte tlačové správy o vašej charitatívnej akcii do miestnych tlačových a rozhlasových médií, ako aj do príslušných nových médií.
- Verejné oznamy - Obráťte sa na zástupcov komunálnych záležitostí v miestnych televíznych a rozhlasových staniciach a informujte sa o možnosti zverejnenia oznamov o verejnom záujme na podujatie.
- Mediálne sponzorstvo - Zvážte ponuku sponzorstva titulných médií miestnym médiám výmenou za propagáciu vo vysielaní.
- Hosťovské vystúpenia - Kontaktujte producentov miestnych spravodajských programov a informujte sa o možnosti naplánovať rozhovory so zástupcami vašej organizácie vo vysielaní pred podujatím.
- Newsletter - Uveďte udalosť v bulletine vašej organizácie, vrátane podrobností o samotnej udalosti a informácií o tom, ako si objednať vstupenky.
- E-mailový marketing -Použite e-mailový marketingový zoznam vašej organizácie na zdieľanie informácií o nadchádzajúcom podujatí.
- Priama pošta -Pošlite listy s pozvánkou na špeciálne podujatie vybraným členom vašej cieľovej skupiny.
- Sociálne médiá - Povedzte o svojej udalosti prostredníctvom sociálnych médií, ako sú Facebook a Twitter.
- Kancelária rečníkov - Obráťte sa na ľudí zodpovedných za plánovanie rečníkov pre miestne občianske a profesijné organizácie a informujte sa o možnosti naplánovať zástupcu vašej organizácie, aby hovoril o podujatí na nadchádzajúce stretnutie.
Marketing je nevyhnutný
Použitie tu prezentovaných návrhov je skvelým východiskovým bodom pre vybudovanie úspešnej marketingovej kampane pre podujatie, na ktorom pracujete. Bez ohľadu na to, ako dobre je podujatie zorganizované, nebude úspešné, ak nebude efektívne propagované. Uistite sa, že nabudúce, keď budete nabudúce plánovať finančnú zbierku na špeciálne podujatie, venujete dostatok času a energie propagácii.
