Zdvihnite ruku, ak ste si kúpili produkt jednoducho preto, že na etikete je napísané, že je ekologický (vychovávam svoj). Je dobrý pocit veriť, že pomáhame životnému prostrediu používaním produktov, o ktorých si myslíme, že sú udržateľné.
Udržateľnosť sa, žiaľ, stala marketingovým nástrojom, ktorý spoločnosti používajú na nalákanie ľudí s dobrými úmyslami, aby si kúpili ich produkty, ktoré nie sú trvalo udržateľné – taktika, ktorá je známa ako greenwashing. Objavte bežné príklady greenwashingu a ako ich rozpoznať, aby ste sa mohli informovanejšie rozhodovať.
Čo je to Greenwashing a ako na vás vplýva?
Greenwashing je reklamná taktika, kde spoločnosti tvrdia, že ich produkty sú šetrné k životnému prostrediu bez náležitých dôkazov, ktoré by to dokázali. Na jednej strane prítomnosť greenwashingu naznačuje dôležitý posun v kultúre, kde ľudia chcú kupovať produkty, ktoré sú dobré pre životné prostredie – a preto chcú spoločnosti, aby ich produkty zneli čo najviac ekologicky.
Na druhej strane, keď sa stanete obeťou tohto podvodného marketingu, míňate peniaze na produkty, ktoré nie sú také udržateľné, ako sa tvrdí. A vaše doláre idú spoločnostiam, ktoré nepodporujú záležitosti, do ktorých chcete investovať svoje peniaze.
V kapitalizme je kapitál (aka vaše peniaze) vaším hlavným spôsobom moci. Dať tento kapitál – tú moc – organizáciám, o ktorých si myslíte, že podporujú vaše ciele, poškodzuje len veci, ktoré skutočne podporovať chcete.
Príklad umývania zelene: Nedostatok dôkazu
Na trhu existuje nekonečné množstvo príkladov greenwashingu, najmä preto, že marketingové taktiky sa neustále menia. Jedným z bežných príkladov sú tvrdenia, ktorým chýbajú dôkazy.
Často sa to javí ako nešpecifická štatistika, ako napríklad „zabalené o 70 % viac recyklovaného materiálu“alebo „o 50 % menej plastov“. Tieto tvrdenia nikdy nemajú v spodnej časti citáciu ani odkaz na štúdiu/tlačovú správu, na ktorú sa môžete vrátiť a overiť si ich.
Ak vidíte takéto tvrdenie, opýtajte sa sami seba: "o 70 % viac recyklovaného materiálu než aký?" Ak nie je jasné, s čím spoločnosť porovnáva svoj produkt, je pravdepodobné, že ide o greenwashing.
Greenwashing Príklad: Environmentálne módne slová
Ak investujete do environmentálnej spravodlivosti a pracujete na minimalizácii účinkov zmeny klímy, potom poznáte slovnú zásobu environmentalizmu. Slová ako ekologický, udržateľný, netoxický, organický a tak ďalej sú slová, ktoré môžu spoločnosti použiť a ktoré upútajú pozornosť kupujúceho.
Ak si v poličke prezeráte tri rôzne značky toho istého produktu a čítate každý z ich štítkov, môžete si kúpiť výrobky s etiketami, ktoré spomínajú tieto ekologické módne slová, pred tými, ktoré sa nezmieňujú o environmentálnom úsilí vôbec, aj keď nie sú uvedené žiadne konkrétne informácie na podporu týchto tvrdení.
Vyhľadajte certifikácie a ďalšie informácie, ktoré poskytujú dôkaz o tom, že výrobca používa marketingové módne slová.
Greenwashing Príklad: Nepravdivé vyhlásenie
Nie každá spoločnosť cielene používa taktiku greenwashingu. Niektorých možno nenapadlo zahrnúť štúdie o svojich výrobkoch, ktoré dokončili, alebo si neuvedomili, že potrebujú podložiť všeobecné tvrdenia o šetrnosti k životnému prostrediu.
Ale iní skresľujú svoje environmentálne praktiky. H&M je nedávny prípad tohto očividného typu greenwashingu. Tvrdili, že ich produkty sú udržateľnejšie, ako ukazuje ich skóre v Higgovom indexe. Bola to taká chyba, že v roku 2022 bola na nich podaná hromadná žaloba.
Industries and Products na zeleno
Pretože greenwashing môže byť občas taký jemný, je nemožné poznať každý prípad, kde sa používa. Ale uvedomenie si priemyselných odvetví a produktov, v ktorých sa bežne používa, vám môže pomôcť priniesť toto povedomie na každý nákup.
Premýšľajte o nich ako o žltých semaforoch. Neexistuje žiadna záruka, že tieto produkty a odvetvia využívajú greenwashing alebo že ste manipulovaní falošnou reklamou. Sú to však značky a produkty, ktoré by ste mali pred pridaním do košíka pozastaviť a preskúmať.
Niekoľko z hlavných odvetví a procesov, v ktorých je greenwashing populárny, sú:
- Textil
- Čistenie
- Vyrábať
- Balenie
- Energia
- Výrobné a dodávateľské reťazce
Aj keď nie je možné zostaviť úplný zoznam produktov, ktoré by ste mohli nájsť na predaj pomocou taktiky greenwashingu, niektoré z nich treba obzvlášť kriticky zvážiť:
- Čistiace spreje
- Bio produkty
- Produkty na líčenie
- Rýchle módne oblečenie
- Plastové fľaše/fľaše na vodu
Znaky zeleného prania
Je skvelé porozumieť greenwashingu teoreticky, ale je naozaj dôležité, aby ste pochopili, ako to vyzerá v praxi. Hoci je nemožné, aby ste sa nikdy nenechali oklamať týmito pôsobivými multimiliónovými marketingovými spoločnosťami, ktoré prišli s týmito šikovnými taktikami, môžete byť lepšie pripravený.
Tu sú niektoré bežné znaky toho, že výrobok môže byť zelený:
- Na obaloch sú environmentálne štatistiky, ktoré neodkazujú na citáciu štúdie.
- Na obale alebo reklamách nájdete vágne slová ako ekologický, ekologický, udržateľný, biologicky odbúrateľný a prírodný.
- Podnik zmení svoje postupy, z ktorých vyplýva, že všetky ich postupy sú dobré pre životné prostredie. Aka móda 2020-tych rokov bez plastových slamiek alebo plastových tašiek.
- Vidíte vágne vyjadrenia rôznych environmentálnych skupín ako „schválené pre vegetariánov“alebo „schválené klimatickými vedcami.“
- Obal je otvorene naplnený environmentálnymi motívmi a využíva farebnú paletu inšpirovanú prírodou. Myslite na kvety, vinič, listy, zvieratá, stromy atď.
Ako zistíte skutočné trvalo udržateľné produkty?
Ísť do obchodu vám môže pripadať ako na divokom divokom západe a keď sa stretnete s týmito obrovskými korporáciami, budete mať pocit, že ste David proti Goliášovi. Napriek tomu máte v tejto situácii viac sily, ako si možno myslíte.
Tu je niekoľko spôsobov, ako sa vyzbrojiť, aby ste neprepadli greenwashingu a odhalili skutočné udržateľné produkty skôr, ako si ich kúpite.
- Vyhľadajte na produktoch akékoľvek štítky programu environmentálnej značky EPA. Jedným spoločným štítkom je jasne modré logo energetickej hviezdy. Tieto produkty obsahujú tvrdenia, ktoré sú certifikované EPA.
- Hľadajte certifikačnú značku Fair Trade, pretože tieto produkty musia spĺňať určité normy stanovené neziskovou organizáciou Fair Trade USA.
- Namiesto slova organický hľadajte označenie USDA organické.
- Hľadajte označenie Non-GMO, pretože výrobky s ním sú overené Projektom Non-GMO ako úplne bez GMO.
- Pred nákupom akéhokoľvek z ich produktov si overte, či spoločnosti majú zelené certifikácie. Kongresová knižnica má skvelý referenčný zoznam týchto certifikácií a toho, čo znamenajú.
Musíte byť proaktívny, nie reaktívny
Greenwashing nikam nevedie, najmä keď sa stále viac ľudí snaží žiť udržateľnejší život. Z tohto dôvodu je jediným spôsobom, ako môžete bojovať s taktikou greenwashingu, byť proaktívny namiesto reaktívneho. Nečakajte, kým zistíte, že vás značka, ktorú kupujete, podviedla. Namiesto toho sa pozrite na udržateľné a zelené podniky a nakupujte od nich. Nájdite si čas na kontrolu štítkov a prečítajte si informácie o produktoch, ktoré kupujete. Spotreba je v našej spoločnosti kráľom a to, čo konzumujete, má obrovský vplyv na zmenu, ktorú chcete vo svete vidieť.
